On-Page dan Off-Page SEO, Apa Perbedaannya?

Ketika melakukan pencarian lewat mesin pencari seperti Google, semua orang berharap untuk dapat langsung menemukan hasil yang diinginkan tepat di bagian teratas dari hasil pencarian. Karena itulah, ketika website Anda dapat berada di bagian teratas dari hasil pencarian di mesin pencari, maka kemungkinan untuk dapat menarik minat pengunjung baru untuk mengunjungi website Anda akan menjadi sangat besar. Hal ini tentunya akan sangat bermanfaat apabila Anda ingin meraih pangsa pasar yang lebih luas, meningkatkan brand awareness atau menaikkan penjualan Anda lewat pendekatan digital marketing. 

Namun, hal ini tentunya bukan perkara mudah mengingat ada jutaan website maupun E-commerce yang ada di mesin pencarian. Karena itu, perlu dilakukan optimasi terhadap Search Engine Optimization atau SEO dari website maupun E-commerce Anda. Seperti namanya, SEO adalah upaya organik yang dilakukan agar suatu website dapat menempati peringkat atas pada halaman hasil pencarian. Walaupun SEO ini sangatlah kompleks dan seringkali membutuhkan waktu yang cukup lama untuk memperlihatkan hasilnya, namun keberhasilan dari SEO yang dilakukan dapat bertahan dalam waktu lama.

Adapun, teknik SEO yang efektif secara umum dapat dibagi ke dalam dua grup yaitu on-page SEO dan off-page SEO. Lalu, apa perbedaan di antara keduanya?

On-page SEO mengacu pada berbagai faktor dan teknik SEO yang berfokus pada optimalisasi aspek atau elemen yang terdapat pada website, di mana hal-hal tersebut dapat diatur dan dikendalikan oleh pemilik website. Beberapa aspek atau elemen yang dapat digunakan antara lain adalah laman produk dan servis, landing page, dan microsites.

Sementara itu, Off-page SEO mengacu pada upaya menaikkan traffic website dengan berfokus pada mempromosikan brand dan website pada berbagai medium di luar website itu sendiri. Beberapa contoh klasik dari teknik SEO ini adalah inbound link yang ditempatkan di berbagai website yang kredibel, di mana link tersebut dapat langsung mengarahkan pada website Anda. Teknik off page SEO memang tidak dapat dikontrol secara langsung, namun tetap dapat membantu dalam upaya meningkatkan posisi website ke laman awal hasil pencarian.

Setelah mengetahui perbedaan di antara keduanya, maka dapat disimpulkan pula bahwa akan terdapat berbagai perbedaan pula pada faktor yang memengaruhi dampak dari penggunaan kedua teknik tersebut. Beberapa faktor tersebut antara lain:

Faktor yang memengaruhi on-page SEO

• Core Web Vitals adalah faktor page ranking terbaru dari Google yang digunakan untuk sebagai metriks untuk mengukur pengalaman penggunaan website oleh pengunjung mulai dari stabilitas visual, tingkat interaktivitas, dan waktu loading.
• Page Speed atau kecepatan muat website merupakan bagian penting dari on-page SEO karena mesin pencari akan mengurutkan website yang lebih cepat di bagian paling atas hasil pencarian.
• Mobile Friendliness mengukur apakah website dapat digunakan dengan baik di perangkat mobile, sehingga faktor ini penting karena website yang lebih responsif dan cepat akan diprioritaskan oleh mesin pencari.
• HTML Headers merupakan HTML tags yang menspesifikkan headline dan sub-headline pada konten dalam website, yang memungkinkan pengunjung memahami konten website dengan lebih baik.
• Title Tags adalah HTML tags yang mendefinisikan judul page dan mendeskripsikan konten dari page tersebut. Semakin mirip dengan kalimat pencarian yang digunakan tentu akan semakin menguntungkan.
• Meta Descriptions adalah HTML tags yang membantu mendeskripsikan isi dari page tersebut agar website Anda relevan dengan pencarian yang ada di mesin pencarian.
• Image Alt Text mengacu pada atribut gambar pada website yang mengandung HTML tag berisi teks deskripsi dari gambar tersebut, di mana deskripsi tersebut juga digunakan untuk memutuskan apakah gambar tersebut relevan atau tidak.
• Kualitas Konten sangatlah penting untuk on-page SEO karena mesin pencari akan mengevalusi kualitas konten dengan mempertimbangkan kebermanfaatan, kemudahan dalam membaca, keunikan, dan relevansi dari konten.

Faktor yang memengaruhi off-page SEO

• Backlinks merupakan salah satu faktor terpenting dalam dalam off-page SEO karena membantu membuat website muncul dengan kesan dapat dipercaya oleh mesin pencari.
• Social Media menjadi salah satu saluran yang penting untuk mempromosikan website, karena lewat sosial media orang-orang dapat menemukan dan terlibat dengan perusahaan Anda.
• Unlinked Mentions adalah peristiwa ketika situs yang tidak berafiliasi dengan website Anda menyebutkan website Anda tanpa menautkan Anda secara online. Walaupun tidak secara langsung, namun hal ini tetap dapat menaikkan otoritas dan kepercayaan terhadap website Anda.

Setelah mengetahui tentang faktor-faktor yang memengaruhi penerapan teknik SEO tersebut, maka perlu diterapkan pula cara yang berbeda untuk penggunaan teknik on-page SEO maupun off-page SEO. Adapun, beberapa cara tersebut antara lain:

Cara untuk meningkatkan kualitas on-page SEO:

Gunakan keyword sesuai target

Menggunakan keyword yang tepat merupakan salah satu taktik SEO yang paling umum untuk diimplementasikan. Selalu perhatikan audience sebelum Anda menemukan keyword yang sesuai untuk target Anda. Caranya, Anda dapat mengantisipasi terlebih dahulu untuk keyword yang mungkin digunakan pelanggan Anda, sebelum mencari kata dan frasa yang mirip dengan mungkin dicari pelanggan Anda. Selain itu, panjang pendeknya keyword yang digunakan juga perlu dipertimbangkan.

Manfaatkan title tags dan meta descriptions

Meta tags dapat diibaratkan sebagai kode yang mengirim sinyal bagi mesin pencari tentang bagaimana cara membaca konten Anda. Meta tags seperti title tags dan meta description dapat menaikkan ranking website Anda karena ia menciptakan informasi yang akan muncul untuk pengunjung dan mengarahkan mereka untuk melakukan klik pada website Anda. 

Perhatikan performa website

Selalu perhatikan hal-hal yang terdapat pada Core Web Vitals seperti kecepatan loading, interaktivitas, dan stabilitas page saat memuat. Prioritaskan juga UX yang menarik karena hal ini merupakan salah satu faktor penting dalam menarik perhatian pengunjung. Tidak lupa, selalu buat website Anda cocok untuk digunakan oleh perangkat mobile.

Optimalkan penggunaan gambar

Pengguna selalu ingin melihat gambar berkualitas tinggi, karena itulah semakin baik kualitas gambar maka semakin baik pula ranking yang mungkin dihasilkan di mesin pencari. Penambahan alt text juga dapat digunakan untuk meningkatkan aksesibilitas website.

Buat konten berkualitas tinggi

Ha terpenting dalam on-page SEO adalah memastikan bahwa konten yang dihasilkan berkualitas. Semakin baik kualitas dan relevansi dari sebuah konten, maka semakin baik pula peringkat pada hasil pencarian. 

Cara untuk meningkatkan kualitas off-page SEO:

Membangun backlinks

Backlinks ke website Anda turut menunjukkan pada Google bahwa konten Anda kredibel, sehingga ia berguna dalam meningkatkan domain-authority pada website Anda. Salah satu cara yang bisa Anda gunakan adalah dengan mengaitkan konten Anda dengan website kredibel lainnya.

Tingkatkan kehadiran Anda di sosial media

Sosial media mungkin menjadi salah satu saluran terpenting bagi bisnis digital seperti E-commerce. Anda dapat berbagi berbagai konten berkualitas dengan berbagai material seperti foto, tulisan, atau video yang dapat digunakan untuk membangun brand Anda ke masyarakat luas.

Manfaatkan “Social Proof”

Social proof adalah hal-hal kecil yang menjadi bukti keberadaan Anda seperti review atau testimoni. Bukti lainnya dapat berupa hasil survey atau partnership dengan brand lain. 

Kesimpulan

Website merupakan hal yang penting dalam digital marketing. Namun, kebanyakan orang hanya akan melihat website teratas dari mesin pencari. Karena itulah, perlu dilakukan optimasi pada website dengan menggunakan teknik on-page SEO yang berfokus pada optimalisasi aspek di dalam website dan off-page SEO yang dengan mempromosikan brand lewat berbagai media lain kecuali website itu sendiri. Perbedaan juga terdapat pada faktor dan cara yang digunakan untuk mengoptimasi SEO, namun keduanya penting dilakukan untuk mendapatkan hasil yang maksimal.

Untuk tahu informasi menarik seputar dunia IT lainnya, kunjungi roketin.com