Ketika Anda berbisnis secara digital, maka besar kemungkinan Anda harus membuat kampanye iklan digital guna mengenalkan brand atau bisnis Anda lebih jauh kepada para calon pelanggan yang ada di dunia maya. Namun, ada kalanya kampanye iklan digital yang dilakukan tidak efektif. Hal ini dapat terjadi ketika aktivitas tersebut tidak dapat menemui target pasar yang dituju secara optimal atau terjadi ketidakcocokan jenis iklan dengan kebutuhan pasar yang membuat aktivitas tersebut tidak ‘dilirik’ oleh calon pelanggan.

Tentunya, agar iklan yang Anda buat dapat secara efektif menemui calon pelanggan, Anda perlu lebih dulu melakukan riset tentang cara kerja berbagai jenis kampanye iklan digital sebelum menetapkan tujuan dan jenis iklan Anda. Selain itu, diperlukan pula pengetahuan untuk memaksimalkan konten iklan yang Anda buat dan cara menganalisis data setelah iklan tersebut diluncurkan untuk keperluan aktivitas pemasaran digital yang lebih baik di masa mendatang.

Salah satu hal yang penting untuk dipelajari dan dioptimalkan untuk kesuksesan kampanye iklan digital adalah penggunaan Google Performance Max, salah satu produk periklanan dari Google yang dapat membantu memenuhi tujuan brand dari aktivitas pemasaran digital yang dilakukan.

Apa Itu Google Performance Max?

Google Performance Max adalah salah satu produk periklanan yang ditawarkan oleh Google. Ini adalah platform iklan yang menggunakan kecerdasan buatan (AI) untuk mengoptimalkan kampanye periklanan melalui berbagai saluran, termasuk Google Search, YouTube, Gmail, Discover, dan aplikasi mitra Google lainnya. Ia menggunakan teknik machine learning yang memelajari berbagai macam data dan sinyal yang berguna untuk mengoptimalkan tampilan iklan, penargetan audiens, dan penempatan iklan secara otomatis. Dengan demikian, platform ini membantu pengiklan mencapai hasil yang lebih baik dengan waktu dan usaha yang lebih sedikit.

Google Performance Max sendiri memiliki beberapa fitur utama seperti:

Optimisasi otomatis

Performance Max menggunakan pembelajaran mesin untuk mengoptimalkan kampanye iklan Anda secara otomatis untuk konversi, jangkauan, dan kesadaran merek. Ini berarti Anda tidak perlu secara manual mengatur penawaran atau menargetkan audiens tertentu.

Jangkauan lintas saluran

Performance Max dapat menampilkan iklan Anda di semua saluran Google, termasuk Search, YouTube, Display, Gmail, dan Maps sehingga memberi Anda lebih banyak kesempatan untuk menjangkau lebih banyak orang dan mendapatkan lebih banyak konversi.

Optimisasi kreatif

Platform ini dapat mengoptimalkan konten kreatif yang Anda buat secara otomatis untuk kinerja terbaik. Ini berarti Google akan menguji berbagai kombinasi gambar, headline, dan deskripsi dari konten iklan Anda untuk melihat apa yang paling resonan dengan audiens target Anda.

Laporan insight berkala

Performance Max menyediakan laporan insight terperinci sehingga Anda dapat melacak kemajuan Anda dan membuat keputusan yang tepat lewat informasi mendetail yang didapatkan dari aktivitas pemasaran digital Anda.

Jika Anda mencari cara untuk mendapatkan lebih banyak konversi dan nilai untuk bisnis Anda, Google Performance Max dapat menjadi pilihan yang bagus karena ia mudah untuk diatur dan dikelola sehingga dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak orang dan mendapatkan lebih banyak konversi di semua saluran Google.

Tentunya, sebelum mulai menggunakan Google Performance Max, terdapat langkah-langkah yang perlu Anda lakukan terlebih dahulu, yaitu:

Membuat akun Google Ads dan klik “Campaigns”
Pilih “New Campaign” dan pilih “Performance Max”
Masukkan nama kampanye iklan Anda, budget yang Anda sediakan, dan target lokasi
Pilih tujuan konversi Anda
Tambahkan aset untuk kampanye iklan Anda
Cek kembali pengaturan kampanye sebelum memilih “Create Campaign”

Setelah Anda mulai menggunakan Performance Max, maka Anda akan dapat merasakan berbagai keuntungan dari penggunaannya, antara lain:

Kenaikan penjualan yang disebabkan oleh adanya jangkauan pelanggan baru lewat kampanye terarah yang dilakukan di seluruh saluran Google.
Menaikkan brand awareness lewat peluncuran iklan yang menyasar target audiens spesifik berupa pihak-pihak yang memiliki kemungkinan ketertarikan akan penggunaan barang atau jasa dari brand tersebut. Hal ini dapat terjadi lewat penyesuaian konten pada iklan dengan SEO dan algoritma yang dimiliki oleh pelanggan.
Meningkatkan performa kampanye iklan lewat optimisasi yang dilakukan oleh machine learning dari Google. Selain itu, data yang dihasilkan setelah iklan diluncurkan dapat menjadi pertimbangan lebih pada pembuatan kampanye iklan digital berikutnya agar hasil yang didapatkan lebih baik.
Google Performance Max memungkinkan Anda meluncurkan kampanye iklan digital Anda dengan lebih mudah lewat pengaturan otomatis yang lebih simpel dibandingkan Google Ads biasa.

Tips dalam Menggunakan Google Performance Max

Walaupun didukung oleh pengaturan otomatis yang dapat mengoptimalkan iklan secara maksimal, namun tetap ada beberapa hal yang perlu diperhatikan sebelum mulai menggunakan Google Performance Max seperti kualitas konten, alokasi budget, dan target yang ingin dituju. Berikut ini adalah beberapa tips yang dapat Anda terapkan sebelum menggunakan Performance Max:

Buat iklan dengan copy yang jelas dan ringkas serta mudah dipahami. Selain itu, ia juga harus menyorot value proposition dari brand Anda mulai dari manfaat, kelebihan, atau kualitas dari produk atau jasa yang Anda tawarkan.

Gambar dan video adalah cara yang baik untuk menarik perhatian dan membuat orang mengklik iklan Anda. Pastikan gambar dan video Anda berkualitas tinggi dan relevan dengan produk atau layanan Anda. Selalu berusaha untuk memaksimalkan dan mengombinasikan penggunaan beragam format untuk kampanye iklan Anda baik itu teks, gambar, dan video.

Google Performance Max menggunakan machine learning untuk menyasar iklan Anda kepada audiens yang tepat. Namun, itu berarti Anda juga perlu memberikan beberapa panduan dengan mengatur opsi penargetan sesuai dengan tujuan kampanye yang jelas seperti lokasi, minat, dan demografi.

Penggunaan Performance Max dapat mahal, jadi penting untuk menetapkan anggaran yang realistis. Anda dapat memulai dengan anggaran kecil dan meningkatkannya saat Anda melihat hasilnya. Hal ini perlu dilakukan agar alokasi budget dapat lebih efektif dan tepat sasaran.

Selalu pantau hasil Anda dan lakukan penyesuaian terhadap kampanye iklan Anda jika diperlukan. Anda dapat menggunakan tab insight di Google Ads untuk melacak kinerja Anda dan melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Gunakan ad extensions seperti nomor telepon, alamat, atau website yang dapat diakses pada kampanye iklan Anda. Hal ini akan membuat iklan Anda lebih menarik dan informatif, sehingga dapat mengarahkan pada lebih banyak klik dan konversi.

Gunakan dynamic creative optimization (DCO) yang merupakan fitur bagi pengiklan untuk memungkinkan Google secara otomatis membuat versi yang berbeda dari iklan berdasarkan pada berbagai faktor seperti platform yang digunakan pengguna, lokasi, dan pengaturan ketertarikan sehingga iklan yang dihasilkan lebih relevan dan menarik.

Kesimpulan

Apabila Anda ingin membuat kampanye iklan digital Anda lebih efektif, maka Anda dapat menggunakan Google Performance Max yang dapat atau platform iklan dari Google yang menggunakan AI dan machine learning untuk mengoptimalkan kampanye periklanan melalui berbagai saluran milik Google. Berbagai fitur dan kemudahan yang ditawarkan dapat memberikan banyak manfaat bagi optimalisasi iklan Anda. Namun, terdapat beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam penggunaanya seperti copy dan kualitas gambar atau video pada konten iklan, penetapan target pasar yang baik, pemantauan hasil dan evaluasi, serta penggunaan ad extensions dan DCO yang membantu iklan tampil lebih menarik di mata pengguna.

Ingin tahu info menarik seputar dunia IT lainnya? Kunjungi roketin.com